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国内进口宠物食品商场发展前景和自建品牌策略优势

发布者:货之家  来源:http://www.51w2c.com  发布日期:2019-01-17  浏览:789次

摘要:货之家认为目前国内宠物产业已经是一个不折不扣的朝阳产业,产业蓬勃发展的局面已经开启。现在正是抢先介入、布局,迅速抢占市场的最好时机。
 

中国宠物食品市场的发展前景:

国际经验表明,当人均GDP在3000-8000美元时,宠物产业会快速发展。当前的中国,已有相当多的城市达到了这一水平。货之家从中国国家统计局统计中获悉,2016年中国宠物狗数量已达2740万条,仅次于美国(6990万条)和巴西(3580万条),位居世界第三。宠物产业市场规模在2004到2014的十年间,从1亿元增长到了1058亿元,年均复合增长率为59.5%。


更有统计表明,截止2015年,国内目前猫狗饲养量已接近2亿条(含大量未登记的散养、流浪狗猫),宠物产业市场规模已达2500亿元/年(其中宠物食品为1200亿元/年),且仍在高速增长中。


近年来,随着我国社会经济的高速发展,城市化进程形成的水泥墙壁改变了传统的人际交往方式。多年的独生子女政策和老龄化社会的逐渐形成造就了许多空巢家庭,都催生了人们通过豢养宠物来作情感寄托(陪护)的需求。


国内进口宠物食品商场发展前景和自建品牌策略优势-货之家


当前国内宠物的饲养出现了由娱乐需求逐步转向情感寄托的变化,特别是具有相当的消费能力、独生子女长大离开后的四、五十岁“空巢”人群的出现,使得养宠群体的总体购买力大大提高。


2018年以来,随着第一批“95后”大学毕业走上社会,出现了养宠人群开始呈现年轻化,“80后”和“90后”逐渐成为主力人群的态势。这些新新人类的消费意识强、支付意愿提升、非理性消费多等特点,更使得国内高端宠物产品,包括进口宠物食品的市场需求量也在急剧上升。


国内宠物产业资本介入概况:

国内正在兴起的宠物产业,这几年已经逐渐引进了资本的关注。资本开始涌入宠物消费市场也在助力行业的发展,目前已有很多宠物医院连锁、专业平台等业内企业融到了大量的投资。


传统宠物产品(服务)渠道:以芭比堂、安安宠医等为代表的一些专业机构,均已在利用资本,在国内大规模投资收购(扩张)以动物医院为主的全国性专业连锁,且发展非常迅速。


专业宠物网站:

包括波奇、E宠等专业网络平台,均是在融到大量的机构投资后才迅速做大的。


资本市场:

已经有佩蒂股份等十多家宠物相关产业企业登陆新三板等资本市场,其中佩蒂股份更是于2017年7月11日在深交所创业板上市,并创下了新三板公司成功过会用时一年零一天的最短记录。后续又有山东烟台中宠和青岛天地荟两家宠物食品生产企业,分别在国内和美国纳斯达克主板上市。


因此,货之家认为目前国内宠物产业已经是一个不折不扣的朝阳产业,产业蓬勃发展的局面已经开启。现在正是抢先介入、布局,迅速抢占市场的最好时机。


国内进口宠物食品商场发展前景和自建品牌策略优势-货之家


如何合法合规进口宠物食品:


货之家了解到国家对进口宠物食品有着严格的准入证制度,政策门槛较高,所以目前国内市场上只有少量完全通过合法渠道进口的产品出现,大量充斥市场的还是走私或假冒的国外品牌产品。


受海关总署有限的允许进口宠物食品国外备案工厂名单和遍布各国的疫区疫情等政策因素限制,目前实际上只有五、六个国家,十几个工厂的部分产品,通过一些宠物医院、宠物商店、展会等小渠道以及部分网络平台在国内完全合法销售。


因备案工厂名单中的国外宠物食品生产企业基本上都是代工厂,所以完全合法的销售途径中,也罕有国外知名品牌产品出现。


按海关总署公布的数据,货之家得出2016年1-9月份全国正规渠道进口宠物食品是9.95万吨,2亿美金,年进口规模大概为十几亿人民币,相对上千亿的市场规模,仅占了很小的份额。其中宠物主食干粮完全合法进口的更是微乎其微,市场空间非常大。


自2016年底开始,原国检等有关部门,已经开始对非法入境宠物食品在进行严查、严打。


2017年4月份,最高检、公安部对“妨害动植物防疫、检疫罪”的立案、追诉标准进行了明确和细化,加大了打击宠物食品走私的力度。宠物食品进口的“灰关”门槛也在不断提高。


2018年4月份,随着海关、国检合并,报关报检单一申报窗口的设立,利用跨境渠道避开通关单(检疫)等“擦边球”行为将难以为继。


5月份,农业部《宠物饲料管理办法》新政出台,明确了一系列管理细则和执法部门(特别强调了对第三方销售平台的售假行为可以直接执法)。政策漏洞在不断被堵死,进口宠物食品市场在日益被规范。


自有品牌资源和合法资质的进口宠物食品,可以合规进口并在国内任何渠道合法销售。在国外宠物食品进口方面,一定时期内的领先优势是明显的。


国内进口宠物食品商场发展前景和自建品牌策略优势-货之家


自建品牌策略优势:

根据国内宠物产品消费者和经营者中普遍存在的“外貌协会”和“炫”心态和国外宠物产品品牌占据中高端市场的现状,以及宠物食品产品复购率高、具有和婴儿奶粉类似的对产品进口渠道稳定性要求极高(不得断货)的产品品性。除了坚持合法合规进口这一王道外,从开发、引进(实质性)自有的国外产品品牌入手,是进入国内中高端宠物消费产品市场最好的切入点。


目前国内宠物消费产品行业尚无占垄断地位的大品牌出现,为数不多的有备案允许向中国出口宠物食品的国外工厂,基本上都为代工厂,几乎没有品牌可以代理。


从2018年5月份刚刚举行的德国纽伦堡宠物展等与国外品牌厂商接触途径的情况反馈来看,现在外商们仍旧普遍看好和有进入中国市场的计划,但大部分已选择自行到中国来办证和拓展市场,原先的找中国国内代理方式已不被认可。


结合国内宠物产品消费者认“国别”的习惯,利用国内商标保护政策与国外没有互通的品牌保护政策特性,采用与国外代工厂合作,创建自有品牌,并在国内进行注册保护,而不是坐等国外大品牌准入政策放开再去代理(那时门槛也会很高)的品牌策略,是最好的选择。


市场的空白给了新生品牌成功的机会,目前销售进口宠物食品利润的丰厚(2017年前,进口宠物干粮产品市场零售价一般都在进口总成本的四倍左右。2018年起有所下跌,但也仍旧在三倍左右的高位上居高不下),也为采用分级推广等多种强有力的营销模式,扩大产品知名度和市场份额,提供了足够的利益分配空间。


作为进口商品中的小品类,宠物消费产品往往会成为国际贸易战的砝码,进口政策存在多变性和不稳定性。2018年四月份的中美贸易战,导致美国狗粮在国内瞬间全线下架就是一个最好的例证。


抓住政策许可的档期,迅速在国内外同时创建品牌。引进国外成熟的高端产品,不但能全面抢占中高端市场,也能避规政策风险,一定程度上缓解市场培育出来后因为进口政策变化而无粮可卖的困顿局面。


开发的产品品牌在国内外均拥有自主的知识产权,还能保证可持续发展。


产品技术优势:

主要选用国外工厂现成的配方,在国内进行配方(符合中国标准)审核和适口性测试后进口(必要时也要求国外工厂方进行研发改良)的方式,既保证了产品适合中国进口政策和中国宠物需求,又能快速引进。


货之家认为利用目前国内宠物食品(生产销售)行业高端人才稀缺,科研尚未得到关注的机会,和主要集中在一些大专院校和检测机构的动物营养学等国内顶级专家建立了联系,可以为产品把关和代言,树立起高端产品品牌形象,打造知名度,抢占消费者心智。


同时,基于对宠物食品产品(配方)技术的多年潜心研究、对宠物食品进口技术壁垒的深入了解和多年的业务实践,货之家的服务团队在宠物食品及延伸产品上掌握的技术资源优势也相当明显。


国内进口宠物食品商场发展前景和自建品牌策略优势-货之家


货之家提供宠物食品进口全供应链个性化定制综合解决方案:

1、国外产品(品牌)开发、引进合作

与意向在进口宠物食品领域发展的单位或个人,以项目合作(考核)模式,合作开发、引进某个国家的宠物食品及相关优势产品品牌,并在国内推广、销售。

 

2、进口宠物食品引进一条龙服务

主要是以客户的自有品牌或国外工厂品牌,以国外有进口资质的宠物食品生产企业代工的方式,帮助客户引进进口宠物食品。

包括:国外工厂对接、产品进口资质申请、产品进口(供应链)合作、产品销售合作。


3、代办检测服务

(1)、进口宠物饲料及添加剂自行送样检测送检代办;

(2)、进口宠物饲料及添加剂二恶英及多氯联苯等特殊指标检测送检代办;

(3)、进口宠物饲料及添加剂委派检测送检代办;

(4)、进口宠物饲料及添加剂非现有标准检测,及其他特殊宠物相关类产品进口自行送样检测送检代办(提供综合解决方案)。

 

4、代理进口服务

主要是针对宠物饲料及添加剂、其他特殊宠物相关类产品进口客户,提供检疫许可证申领、进口融资、海关(报关报检)申报、全程仓储物流代办等代理进口服务。


货之家—是一家跨境运输、报关报检、仓储物流等综合性国际物流公司,专业提供:跨境电商仓储,保税仓,保税仓库,保税仓储,电商仓库,保税物流,第三方仓储,跨境电商BBC,进口报关,进口清关,进口报检,保税进口,包税进口清关,进口清关代理。服务热线:400-807-0082

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